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			Gestaltung / Corporate Design
			Die schnelle Wiedererkennbarkeit spielt im Internet eine große Rolle, da die Konkurrenz bzw. Vergleichsangebote nur einen "Klick" entfernt liegen. Daher kommt der Entwicklung eines einheitlichen Erscheinungsbildes (Corporate Design) bzw. der mediengerechten Übertragung eines vorhandenen Corporate Designs eine besonders wichtige Rolle zu.
			Die heterogene Struktur einer Hochschule wirkt hierbei sicherlich erschwerend. Zahlreiche Institutionen und Fachbereiche entwickeln sehr unterschiedliche Vorstellungen und Bedürfnisse bezüglich ihrer Darstellung im Internet. Hinzu kommt, daß das Engagement von einer Vielzahl von Faktoren (Finanzmittel, ehrenamtlicher Einsatz von Studenten usw.) abhängt und oft Schwierigkeiten bestehen, über längere Zeit eine gezielte und kontrollierte Entwicklung und Betreuung des Internet-Auftritts zu gewährleisten. Eine einheitliche Erscheinung kann daher nur das Resultat von Kooperation und Überzeugungsarbeit sein.   Wiedererkennbarkeit Der Nutzer eines Hochschulangebotes sollte jederzeit wissen, in welcher "virtuellen Hochschule" er sich befindet. In der Praxis können die Angebote der Akademischen Auslandsämter, der Fachbereiche oder anderer Einrichtungen einer Hochschule oftmals nur schwer derselben zugeordnet werden. Wünschenswert wäre hier ein Mindestmaß an Wiedererkennbarkeit, so daß der Zusammenhang deutlich wird und die Angebote nicht als Einzelauftritte empfunden werden. Das ist besonders wichtig für ausländische Interessenten, die mit der Struktur der deutschen Hochschulen nicht vertraut sind.   Daher sollte sich zumindest das Logo der Hochschule auf allen Unterseiten, im Idealfall an der gleichen Stelle sowie in gleicher Größe und Darstellungsart wie auf den Einstiegsseiten der Hochschule befinden. Ein solcher Bereich würde quasi die Funktion eines Briefkopfes übernehmen. Dieser festen Logoplazierung kann dann ein entsprechendes weiteres Logo (Akademisches Auslandsamt, Fachbereich etc.) zugeordnet bzw. gegenübergestellt werden.   Sollte zwischen den verschiedenen Einrichtungen einer Hochschule eine stärkere Absprache möglich sein, so kann auch über ein gemeinsames "Dach" nachgedacht werden, das eine optische Klammer bildet. Über das "Dach" wären dann alle Bereiche schnell erreichbar. Zur Umsetzung eines übergreifenden Corporate Designs eignen sich - wie bereits zur Schaffung fester Navigationsbereiche - Frames besonders gut (zur Verwendung von Frames vgl. Kapitel "Funktionalität / Technische Standards").   So könnte ein Basisauftritt der Hochschule (mit allen fachbereichsübergreifenden Informationen) einen Rahmen vorgeben, der allen anderen Beteiligten als Orientierung und Hilfsmittel dient. Dieses Rahmenangebot könnte Gestaltungs- und Navigationsvorschläge liefern, ohne daß zwingend alles vollständig übernommen werden müßte. Vorteilhafte Elemente ließen sich übernehmen und andere, die unpraktikabel erscheinen, auf eine Weise auflösen, die sich mit der Gesamtdarstellung vereinbaren läßt.