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Mit der Verabschiedung des Aktionsprogramms hat der DAAD eine Reihe institutioneller strukturbildender Programme entwickelt. Diese zielen darauf ab, den Bildungs- und Wissenschaftsstandort Deutschland international attraktiver zu machen. Als ein Schwerpunkt der Aktivitäten wird darin das "professionelle Hochschulmarketing" definiert. In der DAAD-Arbeitsstelle "Internationales Marketing für Bildung und Forschung" sind die verschiedenen Maßnahmen, Programme und Strukturen gebündelt, die zum Ziel haben, dass Deutschland eine aktive Rolle im weltweiten Wettbewerb um begabte Nachwuchskräfte übernimmt.

Der Aktionsrahmen der Konzertierten Aktion "Internationales Marketing für den Bildungs- und Forschungsstandort Deutschland“ wurde am 30. Oktober 2000 im Rahmen einer Sitzung der BLK beschlossen. Um die gesetzten Ziele realisieren zu können, wurden Anfang 2001 die Dachkampagne "Hi! Potentials - International Careers made in Germany“, das Hochschulkonsortium "GATE-Germany“ und das Internet Portal "Campus Germany“ initiiert. Sowohl das Sekretariat der Konzertierten Aktion als auch die Geschäftsstelle des Hochschulkonsortiums GATE-Germany sind in der Arbeitsstelle "Internationales Marketing für Bildung und Forschung“ des DAAD angesiedelt.

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Im Rahmen seiner Aufgaben bietet die Arbeitsstelle "Internationales Marketing für Bildung und Forschung“ des DAAD deutschen Hochschulen und Forschungseinrichtungen folgenden Service:

Professionellen Service zur weltweiten Teilnahme an Bildungs-, Technologie- und Wirtschaftsmessen sowie regionalspezifische Informationstouren zu Studium und Forschung in Deutschland
Themenspezifische Schulungs- und Fortbildungsseminare mit Marketing-Experten
Media Support mit umfassenden Informationen für Ausländer zum Studium und Leben in Deutschland, zu international attraktiven Hochschulprogrammen, sowie print- und multimedia Produkte zur Beratung internationaler Studierender
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"Qualität durch Internationalität. Das Aktionsprogramm des DAAD 2008-2011" (PDF, 106 KB)

zu institutionellen und strukturbildenden Programmen des DAAD

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